El mercado de apuestas en línea en México atraviesa uno de los momentos de mayor expansión de su historia. El crecimiento del consumo digital, la popularidad de las apuestas deportivas y la expectativa generada por la Copa Mundial de la FIFA 2026 colocaron al país como uno de los mercados más atractivos de América Latina para operadores nacionales y extranjeros.
Sin embargo, el crecimiento acelerado del sector también expuso vacíos regulatorios, competencia desleal y riesgos relacionados con lavado de dinero, evasión fiscal y plataformas ilegales que
operan fuera del marco jurídico mexicano.
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Actualmente, la industria se impulsa bajo una Ley Federal de Juegos y Sorteos publicada en 1947, un marco normativo previo incluso a la existencia de Internet y que hoy enfrenta presión para modernizarse ante el auge de las apuestas digitales.
De acuerdo con el estudio Mexico Online Gambling Market de Mordor Intelligence, el mercado mexicano de juegos de azar en línea pasará de un valor estimado de 0.84 billones de dólares en 2025 a 1.96 billones de dólares hacia 2031, con una tasa de crecimiento anual compuesta de 15.11 %.
El reporte identifica a las apuestas deportivas como el principal motor del sector, al concentrar 56.41 % de la participación del mercado en 2025 y proyectar el crecimiento más acelerado hasta 2031, con una tasa anual de 17.82 %.
El boom de las apuestas en línea y el avance del mercado ilegal
La expansión de las apuestas digitales en México está estrechamente ligada al crecimiento del uso de smartphones, la digitalización de pagos y el cambio en los hábitos de entretenimiento.
Según Mordor Intelligence, los dispositivos móviles representaron 63.92 % de la actividad de usuarios dentro del mercado mexicano de apuestas en línea durante 2025, mientras que el segmento de menores de 25 años crecerá a una tasa anual de 16.73 % hasta 2031.
La adopción de billeteras digitales, transferencias SPEI y plataformas fintech también contribuyó la expansión del sector. Se destaca que en 2023 el ecosistema fintech mexicano recibió inversiones por 828 millones de dólares, fortaleciendo la infraestructura de pagos digitales y ampliando la inclusión financiera.
No obstante, el crecimiento también estuvo acompañado por una expansión del mercado ilegal.
De acuerdo con una entrevista publicada por el medio México iGaming, el presidente de la Asociación de Permisionarios y Proveedores de la Industria del Entretenimiento y Juegos de Apuesta en México (AIEJA), el doctor Miguel Ángel Ochoa, señaló que el juego clandestino se fortaleció especialmente después de la pandemia.
“Entre el 2020 y el 2024, se duplicó prácticamente el crecimiento que se había logrado durante toda la década anterior”, afirmó.
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El directivo agregó que en ese periodo surgieron “alrededor de un millar de plataformas ilegales”, considerando tanto operadores clandestinos como sitios que cuentan con licencias en otros países, pero que no están autorizados por la autoridad mexicana.
Actualmente, la Secretaría de Gobernación (SEGOB) reconoce poco más de 80 sitios legales en México, mientras que el mercado ilegal representaría más del 60 % de la oferta total, de acuerdo con estimaciones de la AIEJA.
“Genera una competencia desleal para los operadores que sí cumplen cabalmente con la normatividad mexicana y pagan impuestos en nuestro país”, declaró Ochoa.
El problema no solo impacta en términos de competencia económica, sino también en materia fiscal y financiera.
La AIEJA estima que en México se realizan más de 40 millones de operaciones SPEI anuales relacionadas con apuestas en línea. Asimismo, calcula un flujo aproximado de 0.7 billones de dólares en operaciones SPEI de entrada y 1.32 billones de dólares en salidas vinculadas a esta actividad.
Para el sector, la falta de una regulación moderna dificulta el control sobre lavado de dinero, evasión fiscal y participación de menores de edad.
Mordor Intelligence advirtió que el crimen organizado y las debilidades regulatorias elevan los riesgos financieros del sector, especialmente para operadores pequeños que enfrentan costos de cumplimiento y ciberseguridad mayores.
Mundial 2026 y eventos deportivos impulsarán el mercado hasta 2030
La Copa Mundial de la FIFA 2026 aparece como uno de los principales catalizadores del crecimiento de las apuestas deportivas en México. El país será coanfitrión del torneo junto con Estados Unidos y Canadá, lo que incrementará la exposición internacional del mercado mexicano y elevará el interés en plataformas de apuestas deportivas.
Es así que el fuerte vínculo cultural de México con el fútbol explica gran parte del crecimiento proyectado para el sector. Asimismo, el estudio señala que plataformas como Caliente, Codere, Playdoit, Novibet, entre otros, están apostando por mayor contenido en español, promociones ligadas a partidos y representantes de marca enfocado a comentaristas y narradores deportivos reconocidos en el país, con el fin atraer a consumidores millennials, quienes actualmente representan 49.44 % del mercado mexicano de apuestas online. Sumado al crecimiento de otras disciplinas como la NFL, MLB y esports.
En ese contexto, Miguel Ángel Ochoa consideró que el sector se encuentra “ante un nuevo amanecer, incluso pronosticó “un crecimiento del 100 % de la vertical online” durante el próximo lustro, impulsado por nuevas inversiones y una eventual modernización legal.
La ley de 1947 y la incertidumbre sobre una nueva regulación
Aunque el mercado avanza rápidamente, la regulación mexicana permanece prácticamente intacta desde hace casi ocho décadas. Desde entonces, la industria ha impulsado múltiples intentos de reforma a la Ley Federal de Juegos y Sorteos. Según la AIEJA, desde 1997 se presentaron al menos 14 iniciativas para construir una nueva legislación.
Sin embargo, el tema volvió a tomar relevancia durante el gobierno de la presidenta Claudia Sheinbaum. De acuerdo con Ochoa, el 19 de diciembre de 2024 la Secretaria de Gobernación, Rosa Icela Rodríguez, convocó a permisionarios del sector para iniciar los trabajos relacionados con una nueva ley.
Entre los temas prioritarios se encontrarían la regulación particular del juego online, mecanismos para bloquear plataformas ilegales y herramientas de vigilancia mediante policía cibernética.
“Si la nueva ley contempla una regulación específica sobre el tema del control del juego online y define con precisión las condiciones para la operación de esta vertical, se podrá así reducir al mínimo el juego ilegal”, declaró.
No obstante, persisten dudas sobre el alcance de la reforma y el tiempo que tomará su implementación, ya que mientras las plataformas legales enfrentan mayores cargas fiscales y regulatorias, los sitios no autorizados mantienen ventajas operativas y de costos.
Indicador | Dato | Contexto |
|---|---|---|
Valor proyectado del mercado de apuestas online en México hacia 2031 | 1.96 billones de dólares | El mercado mexicano de juegos de azar online crecería desde 0.84 billones de dólares estimados en 2025 |
Crecimiento anual compuesto del sector | 15.11 % | Proyección estimada para el periodo 2025-2031 |
Participación de las apuestas deportivas en el mercado | 56.41 % | Las apuestas deportivas serán el principal motor del crecimiento del sector |
Crecimiento anual de apuestas deportivas | 17.82 % | Segmento con mayor expansión proyectada hacia 2031 |
Actividad de usuarios desde smartphones | 63.92 % | El uso móvil domina el mercado mexicano de apuestas online |
Crecimiento del segmento menor de 25 años | 16.73 % anual | Jóvenes representan uno de los grupos de mayor crecimiento |
Inversión fintech en México durante 2023 | 828 millones de dólares | Impulsó pagos digitales y operaciones dentro del sector |
Sitios legales reconocidos por SEGOB | Poco más de 80 plataformas | Operadores autorizados oficialmente en México |
Participación estimada del mercado ilegal | Más del 60 % | Estimación realizada por la AIEJA |
Plataformas ilegales detectadas entre 2020 y 2024 | Cerca de 1,000 | Incluye operadores clandestinos y sitios sin autorización mexicana |
Operaciones SPEI relacionadas con apuestas online | Más de 40 millones anuales | Flujo asociado a depósitos y retiros del sector |
Flujo SPEI de entrada | 0.7 billones de dólares | Operaciones vinculadas a apuestas online |
Flujo SPEI de salida | 1.32 billones de dólares | Recursos retirados desde plataformas de apuestas |
Participación de millennials en el mercado | 49.44 % | Principal grupo de consumidores de apuestas online |
Año de publicación de la Ley Federal de Juegos y Sorteos | 1947 | Marco legal vigente previo a la existencia de Internet |
Fuentes:
Mordor Intelligence, Mexico Online Gambling Market; Asociación de Permisionarios y Proveedores de la Industria del Entretenimiento y Juegos de Apuesta en México (AIEJA); entrevista publicada por México iGaming; Secretaría de Gobernación (SEGOB)
